开发者的生意新场：鲸鸿动能如何帮你从拉新到长赚？

两粒米

   鲸鸿动能官方网站

    2025年的ChinaJoy依然热闹，人潮如织。但你要是真停下来和几个开发者聊五分钟，就会发现：热闹归热闹，大家心里都挺凉的。
    “人越来越难留了。”
    “买量太贵，一上线就被巨头碾压。”
    “好像我们在堆模型、调创意，但不管怎么卷，ROI都上不去了。”
    这不是某一个APP团队的困境，而是当下绝大多数中小游戏、工具、内容类开发者的集体现实。就像一位参展老兵说的：“我们都知道，流量红利时代已经过去了，现在是‘卷到吐血’的存量时代。”
    今天的开发者，就像一群穿越沙漠的人：太阳愈晒愈烈，补给却越来越稀。你多砸点广告预算，可能还是捞不回一个靠谱的DAU。所以，现在的开发者越来越清醒地意识到：靠一波流量冲进榜单，然后等着广告变现的老套路，已经走不通了。真正要思考的是——那“怎么让用户来了之后留下来？”、“怎么构建可持续的内容体验和商业闭环？”、“怎么在AI、跨终端等新趋势下，跑出‘长期价值’这条正循环曲线？”
    从流量红利到“卷到吐血”：
    开发者的困局
    过去十年，做APP是个香饽饽。只要能上线，稍微投点广告，几乎都能跑出不错的增长曲线。但2025年的中国互联网，早就变了天。QuestMobile的数据已经敲响警钟：中国移动互联网用户超过12亿，几乎没有增量空间。用户每天用的APP数量也在减少，头部TOP3应用吃掉行业八成流量，剩下的成千上万家中小开发者只能在夹缝里苟活。
    更残酷的是，活跃APP的数量已经从2018年的449万暴跌到2023年的260万（工信部）。市场不是在做大，而是在加速淘汰玩家。今天的开发者，仿佛在沙漠里找水——砸预算也未必能拉到新用户，更别提留下他们。
    总的来说开发者日常的痛点，几乎都可以用两个词总结：
    拉新贵得离谱：投放成本像火箭一样蹿升，广告转化率还不断下滑，冷启动像是硬闯地狱副本。
    赚钱难得发慌：靠广告、内购的老路子都不好走了，用户早就被激励视频、插屏广告搞烦了，边际收益直线下降。
    在这样的背景下，单靠“拉新—变现”的老公式根本撑不住。今天的开发者要问的不是“哪里还能找到量”，而是“怎么让拉来的用户不白来，怎么形成能跑得久的生意循环”。开发者的焦点正从短期变现转向长期经营：即不仅关注“钱在哪”，更要问“用户在哪里、留存在哪里、价值在哪里”。简言之，短期获客与长期价值并进的正循环模式亟待破局。